BEAULEAD

Naver Search Ads Proposal

정부지원 교육사업
네이버 검색광고 마케팅
제안서

사단법인 한국HRD기업협회 교육생 모집을 위한 전략적 검색광고 운영 제안

Client

사단법인 한국HRD기업협회

조가영 담당자

Campaign Period

2026. 3. 20 — 4. 19

1개월 집중 운영

Total Budget

월 5,000,000원

매체비 450만 + 운영비 50만

2026. 03. 11 | Confidential

Client Analysis

한국HRD기업협회 현황 분석

🏛️

협회 소개

2009년 설립된 사단법인으로, HRD 전문가 양성 및 기업의 전문인력 육성을 목적으로 운영되고 있습니다. 고용노동부, 한국산업인력공단 등 유관기관과 협력하여 다양한 교육사업을 추진하고 있습니다.

📚

주요 교육 프로그램

2026년 서울시 매력일자리 사업 (K-Global EduBiz 실무인재, AI기반 기업교육 실무인재, AI기반 교육콘텐츠 실무인재 양성과정) 등 정부지원 취업연계 교육과정을 다수 운영 중입니다.

🎯

타겟 오디언스

미취업자, 구직자, 경력전환 희망자 등 정부지원 교육을 통해 취업을 준비하는 20~40대가 주요 타겟입니다. 특히 AI·디지털 분야 전환을 원하는 구직자의 수요가 높습니다.

⚡

광고 목표

현재 모집 중인 2026년 서울시 매력일자리 교육과정의 교육생 모집 극대화가 핵심 목표입니다. 네이버 검색을 통한 교육과정 인지도 향상 및 신청 페이지 유입을 추진합니다.

💡 사이트 분석 인사이트

현재 khia.or.kr 사이트는 교육과정 안내 및 참여신청 기능을 갖추고 있으나, 검색엔진을 통한 유입이 제한적인 상태입니다. 네이버 검색광고를 통해 '국비지원 교육', '취업연계 교육' 등 높은 검색 의도를 가진 키워드로 직접 유입을 확보하는 것이 효과적입니다.

Keyword Strategy

키워드 전략 수립

교육업종 키워드의 평균 CPC는 3,000~5,000원대이며, 핵심 키워드와 롱테일 키워드를 조합하여 예산 효율을 극대화합니다.

키워드	유형	예상 CPC	월 검색량 (추정)	전략
국비지원 교육	핵심	4,000~6,000원	40,000+	최상위 노출 입찰
정부지원 취업교육	핵심	3,000~5,000원	12,000+	상위 3위 내 노출
취업연계 교육	핵심	2,500~4,000원	8,000+	상위 노출 유지
직무교육	확장	2,000~3,500원	15,000+	효율적 입찰 운영
취업 교육 과정	확장	2,000~3,000원	6,000+	전환 중심 운영
AI 교육 과정 무료	니치	1,000~2,000원	5,000+	저비용 고효율
서울시 매력일자리	니치	500~1,500원	2,000+	브랜드 키워드 선점
내일배움카드 교육	확장	3,000~5,000원	20,000+	교차 타겟팅
국비지원 AI교육	니치	1,500~2,500원	3,000+	트렌드 키워드
무료 취업교육 서울	니치	1,000~2,000원	4,000+	지역 타겟팅

예산 배분 전략 (키워드 유형별)

총 매체비 450만원 기준

핵심 키워드

225만원

확장 키워드

135만원

니치 키워드

90만원

Execution Strategy

광고 운영 전략

셋업 & 세팅

캠페인 구조 설계
광고 소재 제작
전환 추적 설치

학습 & 최적화

키워드 성과 분석
입찰가 조정
A/B 테스트

확장 & 스케일

고효율 키워드 확대
저효율 키워드 제외
예산 재분배

리포트 & 개선

주간/월간 리포트
성과 분석 보고
개선안 제안

운영 타임라인

1주차 (3/20 ~ 3/26) — 캠페인 런칭

광고 계정 세팅 및 캠페인 구조 설계 → 핵심 키워드 10개 + 확장 키워드 20개 등록 → 광고 소재 3종 제작 (교육과정별 맞춤 소재) → 전환 추적 스크립트 설치 → 일 예산 12만원 배분 시작

2주차 (3/27 ~ 4/2) — 데이터 학습 & 최적화

1주차 데이터 기반 키워드 성과 분석 → 저효율 키워드 OFF, 고효율 키워드 입찰가 상향 → 광고 소재 A/B 테스트 → 검색어 리포트 분석 및 제외 키워드 설정 → 1차 중간 보고

3주차 (4/3 ~ 4/9) — 성과 극대화

고성과 키워드 그룹에 예산 집중 배분 → 니치 키워드 확장 테스트 → 시간대별/요일별 입찰가 조정 → 랜딩페이지 최적화 제안

4주차 (4/10 ~ 4/19) — 마무리 & 리포트

잔여 예산 효율적 소진 → 전체 캠페인 성과 종합 분석 → 최종 월간 리포트 제출 → 차월 운영 전략 제안

Budget

견적서 & 예산 배분

광고 매체비 (VAT 별도)

4,500,000원

네이버 검색광고 파워링크 집행비

광고 운영 대행비 (VAT 별도)

500,000원

캠페인 세팅 · 최적화 · 리포트 포함

항목

금액

비율

상세 내용

네이버 파워링크 매체비

4,500,000원

90%

네이버 검색광고 CPC 입찰 집행 비용

광고 운영 대행비

500,000원

10%

캠페인 세팅, 키워드 관리, 입찰 최적화, 소재 제작, 주간/월간 리포트

합계 (VAT 별도)

5,000,000원

100%

월 총 광고 예산

예산 구성 비율

광고 매체비

4,500,000원 (90%)

운영 대행비

500,000원 (10%)

📌 운영 대행비 포함 서비스

캠페인 전략 수립 및 구조 설계 / 키워드 리서치 및 등록·관리 / 광고 소재 기획 및 제작 (3종) / 일일 입찰가 모니터링 및 최적화 / 검색어 리포트 분석 및 제외 키워드 관리 / A/B 테스트 운영 / 주간 성과 브리핑 + 월간 종합 리포트

Expected Results

예상 성과 지표

매체비 450만원 기준, 교육업종 평균 CTR 3~5%, 평균 CPC 2,500~3,500원 적용

👁️

300,000+

월 예상 노출수

Impression

👆

1,300~1,800

월 예상 클릭수

평균 CPC 2,500~3,500원

📊

3~5%

예상 클릭률 (CTR)

업종 평균 기준

🎯

65~130건

예상 전환 (문의/신청)

전환율 5~7% 적용

📈 주요 KPI 목표

CPA (건당 획득 비용)

35,000~70,000원

교육과정 신청 기준

ROAS 목표

200% 이상

광고비 대비 수강 전환 가치

품질지수 목표

7점 이상

네이버 광고 품질지수 기준

※ 위 예상 성과는 교육업종 평균 데이터를 기반으로 산출한 추정치이며, 실제 성과는 시장 상황, 키워드 경쟁도, 랜딩페이지 품질 등에 따라 변동될 수 있습니다. 운영 최적화를 통해 목표 달성을 위해 최선을 다하겠습니다.

Why Beaulead

뷰리드를 선택해야 하는 이유

🔍

데이터 기반 최적화

일일 성과 모니터링과 실시간 입찰 조정으로 광고비 낭비를 최소화하고 전환 효율을 극대화합니다.

🤖

AI 활용 광고 운영

AI 기반 키워드 분석과 입찰 자동화 도구를 활용하여 사람의 감과 데이터를 결합한 운영을 진행합니다.

📋

투명한 리포팅

주간 성과 브리핑과 월간 종합 리포트를 통해 광고비가 어디에 쓰이고 어떤 성과를 내는지 투명하게 공유합니다.

함께 성장하겠습니다

본 제안에 대한 문의사항이 있으시면 언제든 연락주세요.

👤

담당자

박현구 이사

📱

연락처

010-8200-1632

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회사